تخيل وجود منصتي عطور جنبًا إلى جنب. تقدم الأولى تطبيقًا يحلل بشرتك ويبتكر تركيبة عطرية خلال دقائق، بينما تقدم الأخرى دار عطور يحمل اسمها جذوره من راتنجٍ تم تداوله منذ آلاف السنين. فأيهما يمثل مستقبل العطور الفاخرة فعلًا؟

الإجابة الصادقة هي: كلاهما. فالتوازن بينهما هو ما يرسم ملامح مستقبل العطور الفاخرة اليوم. إذ تعيد التكنولوجيا تشكيل طريقة اكتشاف العطور وتخصيصها، بينما يطرح المشترون في الوقت نفسه أسئلة أكثر عمقًا حول الأصالة، والمنشأ، والحرفية، أكثر من أي وقت مضى.

تقف OJAR عند نقطة التقاء هذين العالمين. ويستعرض هذا المقال الاتجاه الحقيقي الذي يسلكه الابتكار في صناعة العطور، واتجاهات العطور الأكثر قابلية للاستمرار، ولماذا تتمتع دور العطور العريقة بمكانة أقوى في هذا المستقبل مما يعتقده الكثيرون.

إلى أين تتجه صناعة العطور فعلاً؟

تشهد صناعة العطور الفاخرة عددًا من التحولات الحقيقية، ليست مجرد توقعات مستقبلية، بل تطورات بدأت بالفعل بالظهور في مختلف أنحاء المنطقة.

• تنتقل تقنيات التخصيص من كونها ميزة مبتكرة إلى توقع أساسي، مع أدوات أصبحت تحلل كيمياء البشرة وتفضيلات المستخدم لاقتراح تركيبات تناسبه.
• أصبحت الاستدامة معيارًا أساسيًا، وليست مجرد عنصر تسويقي، لتشمل مصادر المكونات، والتغليف، وأساليب الإنتاج.
• يتوقع المشترون بشكل متزايد شفافية أكبر حول مصدر الإلهام للمكونات، وكيفية صناعة العطر فعليًا.
• تواصل العلامات النيش ودور العطور العريقة اكتساب مكانة أقوى أمام العلامات التجارية الجماهيرية، مع بحث المستهلكين عن التميز بدلاً من الانتشار.

• أصبحت دولة الإمارات مركزًا حقيقيًا للابتكار، مع ظهور تقنيات تحليل العطور المدعومة بالذكاء الاصطناعي وتجارب الواقع المعزز داخل متاجر التجزئة.

ولا يحل أي من هذه التحولات محل الحرفية، بل على العكس، فهي ترفع سقف التوقعات لما ينبغي أن تقدمه الحرفية الحقيقية.

إلى أين تتجه اتجاهات العطور؟

لماذا لا تتراجع دور العطور العريقة؟

قد يبدو للوهلة الأولى أن الابتكار يصب في مصلحة العلامات التجارية الحديثة التي تعتمد على التكنولوجيا أكثر من دور العطور القائمة على التراث. لكن الواقع أكثر دقة، بل ويمكن القول إنه يسير في الاتجاه المعاكس.

فالعطر المبني على إرث حقيقي يلبي بالفعل العديد من المتطلبات التي تشكل مستقبل العطور الفاخرة، وغالبًا دون الحاجة إلى تغيير جذري.

• تمتلك دور العطور العريقة قصة موثقة وقابلة للتتبع، وهي بالضبط الشفافية التي يبحث عنها المشترون اليوم.
• يتماشى الإنتاج المحدود والمدروس بطبيعته مع متطلبات الاستدامة، دون الحاجة إلى إعادة هيكلة الممارسات.
• يوفر الارتباط الحقيقي بمكونات وأماكن محددة مستوى من التميز يصعب على العلامات التجارية الجماهيرية محاكاته.
• تبقى مهارات كبار صانعي العطور، التي بُنيت عبر سنوات طويلة، عنصرًا يصعب استبداله بالتكنولوجيا وحدها.

وتجسد مجموعة عطور OJAR الكاملة هذا النهج بوضوح، إذ انطلقت من إرث أصيل منذ البداية، بدلاً من محاولة إضفاء قصة على تركيبات موجودة مسبقًا لمواكبة تغير توقعات المستهلكين.

الابتكار في صناعة العطور دون التخلي عن الحرفية

لا يعني الابتكار الحقيقي في صناعة العطور التخلي عن الأساليب التقليدية، بل إن أكثر التطورات إثارة للاهتمام هي تلك التي تعزز الحرفية بدلاً من استبدالها.

وتجسد مجموعة Absolute Perfume Oils من OJAR هذا التوازن بوضوح. فتركيبتها المركزة والخالية من الكحول تستلهم أسلوب استخدام الزيوت العطرية التقليدي، بينما تضمن تقنيات الاستخلاص الحديثة مستوى من الثبات والتجانس لم يكن ممكنًا تحقيقه بالأدوات المتاحة في الماضي.

وهذا هو النهج الذي تتبعه العديد من دور العطور العريقة، حيث يُنظر إلى الابتكار باعتباره وسيلة لتكريم التراث والتعبير عنه بدقة أكبر، وليس بديلاً عنه. ويظل اسم العلامة، المستوحى من اللبان الحوجري، أحد أجود أنواع اللبان في العالم، والمستمد من تراث جبال ظفار في سلطنة عُمان، هو الركيزة الأساسية. أما التقنيات الحديثة، فهي تمنح هذا الإرث فرصة للتعبير عن نفسه بدرجة أعلى من الدقة.

ويمكنكم التعرف أكثر على هذه الفلسفة من خلال صفحة About OJAR.

التخصيص في عالم العطور

يُعد التخصيص من أبرز الاتجاهات التي ستشكل مستقبل العطور خلال السنوات القادمة، مدفوعًا بالتكنولوجيا من جهة، وتغير توقعات المستهلكين من جهة أخرى.

وهذا يطرح سؤالًا مهمًا أمام دور العطور العريقة: هل يمكن لعلامة تجارية تعتمد على مجموعات عطرية ثابتة أن تقدم تجربة مخصصة فعلًا، أم أن هذا التوجه يخدم فقط العلامات التي تبني تركيباتها بالكامل حسب الطلب؟

وتتبنى OJAR نهجًا مختلفًا، يعتمد على تنسيق العطور (Layering) بدلًا من التخصيص الكامل. ويتيح هذا التقليد، المتجذر في ثقافة العطور في الشرق الأوسط، لعشاق العطور مزج تركيبات جاهزة للحصول على بصمة شخصية، دون الحاجة إلى ابتكار تركيبة جديدة بالكامل.

وقد صُممت مجموعة Routes Nomades Eau de Parfum من OJAR خصيصًا لهذا النوع من التنسيق، لتوفر حلاً وسطًا يجمع بين العطر الثابت والتركيبات المصممة حسب الطلب، مستندة إلى تقليد عريق، لا إلى ميزة أُضيفت فقط لمواكبة اتجاه عابر.

مساران نحو التخصيص

الاستدامة كقيمة متجذرة في التراث، وليست مجرد توجه جديد

غالبًا ما تُطرح الاستدامة على أنها مطلب حديث تواجهه دور العطور. أما بالنسبة للعلامات التجارية القائمة على إرث حقيقي، فهي في كثير من الأحيان تعكس قيمًا كانت متأصلة في ممارساتها منذ زمن طويل، حتى قبل ظهور مفهوم الاستدامة بصيغته الحالية.

لطالما اعتمدت صناعة العطور التقليدية في المنطقة على الإنتاج بكميات محدودة، والاختيار الدقيق للمكونات، والتغليف المدروس، وهي ممارسات تتماشى بطبيعتها مع مفاهيم الاستدامة الحديثة، دون الحاجة إلى تغييرات جوهرية.

ووفقًا للبوابة الرسمية لحكومة دولة الإمارات، تشجع مبادرة "اصنع في الإمارات" على التصنيع المحلي المسؤول في مختلف القطاعات، بما في ذلك أساليب الإنتاج الدقيقة والمحدودة التي ارتبطت تاريخيًا بصناعة العطور العريقة. كما أكدت هيئة دبي للثقافة والفنون أهمية الحفاظ على الحرف التقليدية، باعتبارها قيمة ثقافية واقتصادية حقيقية، وليست إرثًا ينبغي استبداله بالحداثة.

ما الذي ينبغي أن يبحث عنه مشترو العطور الفاخرة في المستقبل؟

بالنسبة للمشترين الذين يرغبون في فهم الاتجاه الحقيقي الذي تسلكه صناعة العطور، تساعد مجموعة من الأسئلة العملية على التمييز بين الابتكار الحقيقي والاتجاهات التسويقية السطحية.

• هل تعود قصة العلامة التجارية إلى ما قبل الاتجاه الذي تتبناه اليوم، أم تبدو وكأنها أضيفت حديثًا؟
• هل ادعاءات الاستدامة محددة وقابلة للتتبع، أم أنها عامة ويصعب التحقق منها؟
• هل يعتمد التخصيص على حرفية حقيقية في صناعة العطور، أم أنه يتجاوز خبرة صانعي العطور؟
• هل تُستخدم التكنولوجيا لدعم عمل صانع العطور، أم لاستبداله بالكامل؟

وتوفر Discovery Set من OJAR وسيلة عملية لتقييم هذه الجوانب، حيث تتيح مقارنة عدة عطور جنبًا إلى جنب. كما يحصل العملاء الذين يشترون Eau de Parfum بحجم 100 مل أو Absolute Perfume Oil بحجم 20 مل على عينتين مجانيتين، لمواصلة تجربة واستكشاف العطور. ويمكنكم أيضًا الاطلاع على المزيد من الموضوعات عبر مدونة OJAR Insights، بما في ذلك المقالات التي تتناول العطور النيش والهوية العطرية في دولة الإمارات.

لماذا تُعد دولة الإمارات محورًا رئيسيًا لهذا المستقبل؟

تُعد دولة الإمارات من أكثر الأسواق استعدادًا للمساهمة في رسم مستقبل العطور الفاخرة، بفضل ما يجمعها من ثقافة عطرية عريقة وسرعة في تبني أحدث تقنيات تجارة التجزئة.

ويمنح هذا المزيج المستهلكين في الإمارات قدرة استثنائية على التمييز بين الابتكار الحقيقي والاتجاهات المؤقتة، إذ نشأوا في بيئة تُقدّر أصالة العطور، وفي الوقت نفسه كانوا من أوائل المتبنين للأدوات الرقمية التي تعيد تشكيل طريقة اكتشاف العطور وشرائها.

ويمثل هذا التوازن بين الوعي بالتراث والانفتاح على التكنولوجيا السبب الذي يجعل علامات مثل OJAR، المبنية على إرث موثق والمستعدة لتطوير حرفيتها باستخدام التقنيات الحديثة، في موقع مثالي لمواكبة المرحلة المقبلة من تطور سوق العطور في المنطقة.

المستقبل للحرفية التي تحمل قصةً ترويها

لن يتحدد مستقبل العطور الفاخرة بالتكنولوجيا وحدها، كما أنه لن يقوم على التراث إذا بقي ثابتًا دون تطور. بل سيكون من نصيب العلامات التجارية القادرة على الجمع بين الاثنين، مستخدمةً الابتكار في صناعة العطور للتعبير عن الحرفية الأصيلة بدقة أكبر، لا لاستبدالها.

ويجسد نهج OJAR هذا التوازن بكل وضوح، فهو يستند إلى التراث العُماني، مع مواصلة التفاعل الحقيقي مع اتجاهات العطور التي تشكل الطريقة التي يكتشف بها عشاق العطور الفاخرة اليوم عطورهم ويستخدمونها. وبالنسبة للمستهلكين في دولة الإمارات الذين يتطلعون بجدية إلى مستقبل هذه الفئة، فإن OJAR تمثل علامة تجارية صُممت للمستقبل القادم.